Jugendliche im Alter von 16 bis 19 Jahren geben mehr für Bücher aus. Einer repräsentativen Umfrage zufolge stiegen die Ausgaben zwischen 2017 und 2022 in dieser Altergruppe um 19 Prozent. 28 Prozent dieses Geldes, das 16- bis 19-Jährige für Bücher ausgeben, geht auf Empfehlungen in sozialen Netzwerken zurück. BookTok wird immer wichtiger, so dass sich zunehmend die Buchhändler darauf einstimmen.
Ein eigenes Booktok-Regal im Buchladen
Ohne soziale Medien geht es nicht mehr im Buchhandel, erklärt die Buchhändlerin Christine Bernd aus Hamburg. Sie arbeitet in einer der vielen Buchhandlungen in Deutschland, bei denen inzwischen ein eigenes BookTok-Regal im Laden steht.
Dort finden sich vor allem Fantasy- und Liebesromane. Englischsprachige Literatur ist häufig vertreten und haptisch sind die Bücher oft besonders schön gestaltet. Den Eindruck, dass junge Menschen weniger lesen, kann Christine Bernd nicht bestätigen: „Viel lesen tun BookTok-Fans auf jeden Fall!“
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Lesen ist (wieder) in – das beweisen erfolgreiche Hashtags wie #booktok, unter denen junge Leute sich im Netz über ihre Lektüre austauschen. Damit die Bücher aber nicht nur im Internet, sondern auch in kleinen Buchhandlungen gekauft werden, hat eine Buchhandlung in Mainz der Zielgruppe „New Adult“ einen eigenen Bereich eingerichtet.
Reportage #BookTok läuft! Die neue TikTok-Bestsellerliste in Zusammenarbeit mit Media Control
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Beitrag BookTok-Phänomen Colleen Hoover – Romantische Bestseller für Millionen
Wäre BookTok ein Königreich, Colleen Hoover wäre die Königin. Aber auch offline führt kaum ein Weg an ihren Erzählungen rund um Beziehung, Sex und Leidenschaft vorbei. Die Fans der US-amerikanischen Autorin lieben ihre romantischen Romane. Aber was fasziniert sie so an diesen Büchern? Nina Wolf wollte es rausfinden und hat Hoovers Mega-Bestseller „It Ends With Us” gelesen.
Colleen Hoover – Nur noch ein einziges Mal. It Ends With Us
Aus dem amerikanischen Englisch von Katarina Ganslandt
dtv Verlag, 416 Seiten, 20 Euro
ISBN: 978-3-423-43283-2
Gespräch Zum Welttag des Buches: Gerhard Lauer über die neue Lust am Buch
Social Media macht das Lesen öde! Ganz im Gegenteil: Gibt es dank TikTok und Co. eine neue Lust am Buch?
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Gespräch Reich-Ranicki wäre heute BookToker! Warum Bücher auf der jungen Plattform TikTok boomen
Bücher boomen gerade dort, wo man es nicht unbedingt erwartet hätte: Auf der jungen Internet-Plattform TikTok geben junge Leser*innen unter dem Hashtag #Booktok kluge, emotionale und witzige Lesetipps. Marcel Reich-Ranicki wäre heute BookToker, meint der Medienjournalist Marcus Bösch.